????　新事物代替舊事物是自然規(guī)律。2009年無(wú)數(shù)網(wǎng)民還樂(lè)此不疲的晝夜玩“偷菜”，2010年就形式大轉(zhuǎn)，直接跳入全民“微博”熱的潮流中。從出生、成長(zhǎng)到成熟，經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，2011年“微博”勢(shì)力將會(huì)如日中天。隨著微博人氣的不斷聚集，許多企業(yè)及機(jī)構(gòu)也意識(shí)到微博平臺(tái)的巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，大張旗鼓的開(kāi)始展開(kāi)微博營(yíng)銷(xiāo)，其中不乏五金行業(yè)的龍頭企業(yè)。

???　?微博的出現(xiàn)豐富了五金企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段，幫助五金企業(yè)“贏得”陌生人的口碑。它的使用簡(jiǎn)單，用戶所付出的單位成本、精力投入少，寫(xiě)作難度小、用戶擴(kuò)展迅速，傳播速度快，關(guān)注人氣高、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠使五金企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)和用戶培養(yǎng)出超越買(mǎi)賣(mài)的情感關(guān)系。但是五金行業(yè)要想微博獲得營(yíng)銷(xiāo)的很大化效益必須注意以下三點(diǎn)，以免進(jìn)入誤區(qū)。

???　?一、簡(jiǎn)單易行，立竿見(jiàn)影

???　?據(jù)大眾認(rèn)知，微博很容易用，注冊(cè)用戶后就可以發(fā)帖，而且立即就可以進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并且很快會(huì)見(jiàn)到結(jié)果，這其實(shí)是又一種對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的誤解。如果真正體驗(yàn)過(guò)微博的人，馬上會(huì)想到剛注冊(cè)新的微博帳號(hào)并開(kāi)始使用時(shí)碰到的問(wèn)題，例如你發(fā)的帖子幾乎沒(méi)有任何反應(yīng)，同時(shí)你也看不到什么別人的帖子。這種情況下，所謂的微博營(yíng)銷(xiāo)根本就無(wú)法開(kāi)展。

????　正確的做法是要做好準(zhǔn)備工作，規(guī)劃好微博營(yíng)銷(xiāo)，首先要對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)大概的規(guī)劃，例如微博發(fā)布那些內(nèi)容、有誰(shuí)負(fù)責(zé)更新等等。還有企業(yè)注冊(cè)微博應(yīng)該注冊(cè)企業(yè)微博，微博昵稱很好用企業(yè)名或品牌名，詳細(xì)填充企業(yè)介紹，吧品牌LOGO作為微博頭像。微博開(kāi)展后，必須尋找你的消費(fèi)者，建立自己的粉絲群，這塊可以找營(yíng)銷(xiāo)。

????　二、啞巴無(wú)聲，只看不說(shuō)

????　在筆者看來(lái)，微博用戶中，可以分為熱、平、淡三類(lèi)，熱用戶經(jīng)常更新微博并且與圈子里人交流，每天都會(huì)將聽(tīng)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情發(fā)到微博上，引起大家的關(guān)注。平用戶則是不定期的會(huì)發(fā)布一些內(nèi)容經(jīng)常和大伙聊天，但是更新頻率不高。而第三類(lèi)淡用戶，則就是啞巴無(wú)聲，只看不說(shuō)，雖然會(huì)發(fā)布自己的信息，做一個(gè)忠實(shí)的旁觀者，永遠(yuǎn)處于被動(dòng)狀態(tài)。

????　其實(shí)，如果五金企業(yè)注冊(cè)微博，不經(jīng)常的制造話點(diǎn)吸引你的受眾，不與聽(tīng)眾進(jìn)行交流，那么開(kāi)通微博并不會(huì)產(chǎn)生任何用處。微博的特點(diǎn)之一就是互動(dòng)，如果你把微博單純理解成發(fā)布企業(yè)新聞和品牌信息的地方，必將收效甚微。

　　正確的做法就是要善于從粉絲處獲得建議，并作出反饋。一定要及時(shí)回復(fù)消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，對(duì)于消費(fèi)者提出的問(wèn)題，在了解到詳情后，給予及時(shí)的解決。

???　?三、微博是企業(yè)的萬(wàn)靈丹

????　也許在這個(gè)全民“微博控”的年代，就算是企業(yè)沒(méi)有開(kāi)通微博，但是看到競(jìng)爭(zhēng)者、同行都爭(zhēng)先恐后的玩起“微博”，難免也會(huì)順手就跑到那個(gè)平臺(tái)注冊(cè)帳號(hào)了。潛意識(shí)里大家會(huì)錯(cuò)誤的認(rèn)為微博是很實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)工具，不論你是哪類(lèi)企業(yè)，也不論你是銷(xiāo)售哪類(lèi)產(chǎn)品，必然少不了微博營(yíng)銷(xiāo)。但是，這里明顯存在認(rèn)知上的錯(cuò)覺(jué)。微博雖然好用世界上沒(méi)有哪個(gè)工具是適合任何企業(yè)的任何產(chǎn)品的，過(guò)去沒(méi)有，今天沒(méi)有，將來(lái)也沒(méi)有，更何況是微博。

????　正確的做法是，你要研究對(duì)應(yīng)企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)，了解其產(chǎn)品定位及主要潛在客戶的特點(diǎn)。起碼這些產(chǎn)品的直接潛在客戶或間接潛在客戶要在微博中有一定數(shù)量，否則，你的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就找錯(cuò)了地方，而應(yīng)該找微博以外的主。